Ecologic — Le recyclage des déchets électroniques en vogue

Découvrez la box WEeeTRI : cette box gratuite a été conçue pour aider les entreprises et leurs collaborateurs à agir dans une démarche de progrès et à recycler leurs appareils électroniques usagés.

Comme pour toutes les initiatives écologiques, une grande partie du travail consistait à promouvoir Ecologic et son projet auprès du public visé. C’est dans ce sens qu’Ecologic s’est tourné vers nous, avec son partenaire La Poste Solutions Business via sa filliale Isoskele-TimeOne Group. 

En plus de véhiculer un message clair et percutant, une dimension éducative devait se dégager du projet. La particularité de cette campagne de communication créative résidait dans la combinaison de deux formats différents, à savoir le spot publicitaire et le message explicatif. D’une part, la vidéo ne pouvait excéder 20 secondes, d’autre part, un maximum d’informations pertinentes sur le service WEeeTRI et sa box devait s’y trouver.

Le message étant condensé, il était important de choisir le tempo idéal, autant pour la voix-off que pour les séquences visuelles.

Le challenge ne portait pas uniquement sur la forme, mais également sur le fond. Communiquer sur un sujet qui traite des enjeux environnementaux nécessite une réflexion approfondie. Avec justesse, il était indispensable de respecter le cadre légal imposé et de trouver les bons mots. Chez Cartoonbase, travailler dans la contrainte fait partie de notre quotidien et nous sommes donc parvenus à mettre en valeur l’essentiel des informations de leur formidable projet.

Rien ne se jette, tout se transforme ! Pour la campagne multimédia, nous sommes partis de l’identité visuelle (notamment la palette d’Ecologic afin de créer un univers illustré propre à la box WEeeTRI.  Que ce soit en audio digital, en TV segmentée ou dans la rue (DOOH), le mot est passé et Ecologic n’a plus qu’à distribuer ses boîtes. 

Pour créer un effet familier favorisant l’empathie, nos illustrations ont été dessinées à la main et en noir et blanc, offrant un rendu simple et épuré. Ainsi, la box WEeeTRI a pu être mise en avant grâce au contraste apporté par les couleurs.

Pour compléter l’univers du projet, nous avons également participé à créer leur identité sonore. Du coup, des comédiens professionnels ont prêté leur voix pour la vidéo et deux podcasts. Leur campagne, réalisée dans plusieurs formats différents, était prête à être diffusée à travers de multiples canaux de communications, tels que de l’affichage, des magazines spécialisés, la télévision ou encore différentes plateformes d’écoutes.

En proposant à Ecologic plusieurs variantes de contenus, nous leur avons permis de tester la formule qui leur correspondait le mieux.

Grâce à l’utilisation d’illustrations simples et percutantes dans une variété de formats, Ecologic dispose désormais d’une campagne solide lui permettant, conformément à ses ambitions, d’avoir un impact sur les entreprises, leurs collaborateurs et l’environnement. Ils étaient enchantés par notre travail.

En raison du succès rencontré, nous pourrions avoir de nouveaux projets avec Ecologic à dévoiler prochainement.