Wat heeft het voor zin om boeiende inhoud te plaatsen als niemand deze ooit ziet? Een klikwaardige kop is uw kans om uw inhoud aan uw publiek te pitchen. Dit is wat ons doet klikken en graven (dieper).
Je hebt misschien opgemerkt dat de koppen in je favoriete online tijdschriften zijn begonnen om soortgelijke patronen te volgen. Dat komt doordat met alle beschikbare gegevens we enkele koptrucs kunnen identificeren die meer klikken genereren dan andere.
Dit geldt voor nieuwsartikelen, maar ook voor de titels van video’s en berichten op sociale media.
Hier speelt wat basale psychologie: ontdek waar je publiek naar op zoek is en je zult weten waarop ze waarschijnlijk zullen klikken.
Maar het is niet zo eenvoudig als het lijkt!
Volgens Brian Clark, oprichter en CEO van Copyblogger, leest 80% van je bezoekers je kop, terwijl slechts 20% daadwerkelijk klikt.
We hebben enkele basispraktijken voor je verzameld om aantrekkelijke koppen te maken, zodat je ervoor kunt zorgen dat je inhoud wordt gelezen.
1. Vertel een Verhaal
Zelfs als de informatie die we zoeken puur technisch is, voelen we ons aangetrokken tot koppen die op onze emoties inspelen. We onthouden eigenlijk meer van wat we hebben gelezen als het ons op de een of andere manier raakt.
Er zijn verschillende soorten triggers om je boodschap emotioneel interessant te maken: opgeblazen woorden, buzzwoorden en universele ‘emotionele triggers’, zoals liefde, succes, waarheid en seks.
Houd er echter rekening mee dat wat betreft zoekrangschikking, je ook sterke concurrentie zult ondervinden als je voor een van deze opties kiest.
Laat je hierdoor echter niet ontmoedigen – onthoud gewoon dat een goede titel de inhoud erachter moet vertegenwoordigen. Bekijk het als een kans om trefwoorden uit de tekst in de titel te gebruiken om de nieuwsgierigheid van je lezer te prikkelen.
Je kunt ook dergelijke emoties oproepen door de zaken persoonlijk te maken – omdat iedereen van een goed verhaal houdt. Onderzoekers denken dat dit verband kan houden met ons vermogen om empathie te voelen en de feel-good hormonen die vrijkomen wanneer we verhalen ‘herbeleven’ in onze gedachten.
Een aantrekkelijke kop spreekt vaak in de eerste persoon. Dit werkt goed als je een kans ziet, vooral als je je boodschap in een ongebruikelijk verhaal met een pakkende boodschap kunt verwerken: “Ik gaf bijna op. Hier is wat ik heb geleerd.”
Zelfs als je praat over externe gebeurtenissen of mensen die je niet kent, kun je het verhaal benaderen vanuit een persoonlijk perspectief: in plaats van te praten over een belangrijke uitvinding, kun je bijvoorbeeld spreken over “Een vrouw die op pad ging om de wereld te veranderen.”
2. Maak Ze Nieuwsgierig
We hebben de neiging om te klikken op koppen die ons intrigeren, die onthullingen bevatten over zaken, gebeurtenissen of mensen waar we om geven.
Een goede kop is een lokkertje: het slaat de juiste balans tussen essentiële informatie en de suggestie dat er meer te ontdekken valt als je verder leest.
Buzzwoorden en uitdrukkingen staan erom bekend dat ze het werk doen. Bijvoorbeeld, iets aantrekkelijk maken met bijvoeglijke naamwoorden als “nieuw”, “geheim” of “verbazingwekkend” werkt beter dan ze weglaten. Vermijd echter overdreven gebruik van bijvoeglijke naamwoorden, omdat dit de geloofwaardigheid van je inhoud vermindert.
“Kun je raden…” of “Je zou niet geloven…” en andere elementen van ‘informeel vertellen‘ werken ook goed.
Houd wel in gedachten met welk publiek je te maken hebt om ervoor te zorgen dat je je bewoording aan hun voorkeur aanpast.
3. Help mij snel alstublieft
Bloglezers en videokijkers hebben haast: een gemiddeld websitebezoek duurt niet langer dan 15 seconden!
En zelfs als je publiek de tijd neemt om online kanalen af te struinen op zoek naar nieuws en entertainment, strijden tientallen verschillende populaire koppen om hun aandacht op hetzelfde scherm en binnen dezelfde nieuwsfeed.
De enige manier waarop ze op je titel zullen klikken, is als deze nuttig is: als ze direct bruikbare informatie uit de kop kunnen halen.
Hoe?
Het lijkt erop dat je lezers eerder de neiging hebben om de inhoud in te duiken als ze de structuur begrijpen en zien wat ze ervan kunnen verwachten.
Artikelen in de vorm van lijsten met cijfers in de titel zijn daarom een uitstekende strategie.
De “how-to” stijl, zoals die wordt gebruikt voor dit artikel, is ook populair omdat de lezer iets gaat leren dat ze gemakkelijk zelf kunnen toepassen.
Ten slotte, gebruik gegevens in je titel, zodat je twee belangrijke aspecten kunt aanvinken: het prikkelt wetenschappelijke nauwkeurigheid en verandert triviaal nieuws in belangrijk nieuws. Niet overtuigd? Vergelijk “Getrouwde stellen geven de voorkeur aan…” met “87% van getrouwde stellen geeft de voorkeur aan…”.
4. Creëer de Juiste Sfeer
We hebben allemaal op verschillende momenten interesse in verschillende dingen. Onze stemmingen kunnen elke dag, week, jaar variëren en zijn ook afhankelijk van het nieuws dat we lezen en het voedsel dat we eten.
Wat heeft dit te maken met je titel?
Het kan de stemming van je lezer beïnvloeden.
Bij het aanpassen van content aan je publiek, controleer wat je kunt controleren. Houd de kalender en het nieuws in de gaten. Plan vooruit door een jaarlijkse kalender op te stellen waarmee je op specifieke momenten dingen kunt publiceren die relevant zijn voor je publiek (Kerstmis, Valentijnsdag, zomervakanties…).
Tenslotte, onthoud dat een aantrekkelijke kop slechts zo goed is als je inhoud: als het te veel belooft, zal het publiek zich bedrogen voelen en waarschijnlijk niet terugkomen voor meer.
Eerlijkheid is de beste manier om content organisch te verspreiden.
De volgende keer dat je een aantrekkelijke kop moet bedenken, laat deze vier elementen je leiden: storytelling, nieuwsgierigheid, praktische toepasbaarheid en kalender.
En ons beste advies om je content te promoten: gebruik visuele elementen voor meer weergaven!
Illustraties door Alix en Baptiste
