The Complete Social Media Video Specification list

Quel format vidéo pour quel réseau social ? (Mise à jour 2021)

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Les formats vidéo varient considérablement d’un média social à l’autre. Découvrez comment ils se présentent et fonctionnent le mieux sur chaque réseau ! Voici un aperçu actualisé des spécifications et recommandations pour chaque réseau.

Le meilleur format vidéo pour votre contenu sur les médias sociaux dépend de l’endroit où vous le publiez. Regardez-vous le même type de vidéo sur votre téléphone dans le bus en vous rendant au travail, lorsque vous faites des recherches au bureau, ou pour vous détendre à la maison après le travail ? Bien sûr que non — et votre public cible non plus. 

Le même public fait des choses différentes dans des endroits différents. 

On pourrait prétendre qu’ils veulent des vidéos de chats où qu’ils soient — mais même ainsi, ils ne s’y engageront pas de la même manière selon qu’ils sont au travail ou non. Pour atteindre efficacement votre public cible, vous devez affiner le format de la vidéo pour chaque média social.

Les vidéos suscitent plus d’action 

Nous savons tous que la vidéo en ligne est en plein essor, et cette tendance continue de s’accélérer. Avec des taux de conversion plus élevés que pour tout autre type de contenu, le potentiel d’engagement de votre public fait de la vidéo un élément essentiel de toute stratégie de contenu. 

Dans notre travail, nous constatons souvent que les entreprises qui se lancent dans les vidéos d’entreprise ont tendance à avoir une approche uniforme. 

Il existe de grandes différences entre la façon dont les personnes surfent sur les différents réseaux. 

En outre, les directives relatives au type de format vidéo que vous pouvez télécharger sur une plateforme de médias sociaux diffèrent d’un canal à l’autre — et elles évoluent rapidement. Et une autre série de directives s’applique au format des vidéos promues sur les médias sociaux…

Le contenu est essentiel, mais ne négligez pas le format

Voici notre guide essentiel et actualisé sur la façon de formater les vidéos et de les optimiser pour chacune des principales plateformes, ainsi que sur ce que vous devez savoir pour diffuser des publicités vidéo

Une chose à garder à l’esprit pour tous les formats vidéo « sociaux » : faites attention aux séquences d’ouverture et de clôture qui servent à « accrocher » votre public. 

La plupart des plateformes vous permettent de choisir entre les vidéos dans le flux et les vidéos promues, c’est-à-dire entre les vidéos affichées après avoir cliqué sur une vidéo spécifique et les vidéos affichées sur la page d’accueil de la plateforme ou parmi les résultats de recherche. Le choix du format de la vidéo dépendra en grande partie de votre contenu : si vous faites la promotion d’un tutoriel, il sera plus performant à un endroit où les personnes peuvent le rechercher. En revanche, une vidéo courte, de type publicitaire, peut susciter un engagement lorsqu’elle est affichée dans le flux. 

Elles doivent être attrayantes et toujours contenir un appel à l’action : invitez le spectateur à s’abonner, à partager, à commenter, à cliquer sur la cloche pour recevoir des notifications, à parcourir votre chaîne pour en savoir plus, à revenir pour le prochain épisode, ou à se rendre sur votre site internet pour en savoir plus sur votre produit — ne pensez jamais que l’étape suivante est évidente. Guidez votre public vers l’endroit où vous souhaitez l’emmener. 

Visualisation abstraite d’un écran d’ordinateur avec un bouton de lecture YouTube et un chat

Formats vidéo pour les médias sociaux — guide canal par canal

YouTube 

Commençons par le début. YouTube est la plus grande plateforme vidéo mondiale. Elle compte plus de 2 milliards d’utilisateurs, soit près d’un tiers de l’Internet. 

YouTube vous permet d’intégrer des éléments interactifs tels que des liens, qui peuvent être des outils efficaces pour promouvoir le contenu de votre chaîne. 

Spécifications 

(Il ne s’agit pas de règles absolues et le format de la vidéo dépendra du contenu : un cours en ligne sera plus long qu’une publicité.) 

Annonces 

Annonces inévitables : durée maximale de 15, 20 ou 30 secondes 

L’avantage évident des publicités inévitables est que le message est transmis au spectateur dans son intégralité. Le revers de la médaille est qu’elles ont tendance à être gênantes. 

Annonces évitables : évitables après 5 secondes 

Les annonces évitables sont un bon moyen de sensibiliser les personnes, en vous permettant de diffuser un message plus long à ceux qui ont un certain intérêt pour votre contenu. 

Pre-roll, mid-roll ou annonce tampon 

Alors que les publicités pre-roll inévitables sont diffusées avant que le spectateur ait accès à la vidéo demandée, les publicités mid-roll sont diffusées au milieu d’une vidéo plus longue (10 minutes ou plus) et sont toujours inévitables. L’avantage de cette dernière solution est que le spectateur a déjà investi un temps considérable dans le visionnage d’une vidéo et qu’il est plus susceptible de regarder la publicité jusqu’au bout, alors qu’une publicité pre-roll peut facilement le dissuader de regarder une vidéo. 

Alors que ces deux formats ont la durée standard d’une annonce inévitable, une annonce de type « tampon » ne dure que six secondes. 

Leur avantage est qu’elles sont beaucoup moins invasives et donc moins gênantes. 

En savoir plus sur les formats vidéo sur YouTube

Visualisation abstraite des boutons « like » et « partager » de Facebook avec un verre à cocktail 

Facebook 

Avec plus de 2,7 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, Facebook est une plateforme de choix pour le partage de vidéos destinées à un large public. 

Étant donné qu’environ 85 % des vidéos Facebook sont regardées sans audio (pensez aux transports publics), il est particulièrement important de rendre le son facultatif, par exemple en mettant des sous-titres. 

Facebook développe une grande variété de formats vidéo pour ses différents canaux — de Messenger à sa version mobile et à l’application de bureau.

Spécifications 

Flux vidéo

  • Rapport hauteur/largeur : 9:16 à 16:9 — peut être recadré en 4:5
  • Orientation de la vidéo : paysage, portrait ou carré 
  • Durée : 240 minutes maximum.

Vidéo à 360 degrés

  • Rapport hauteur/largeur : 2:1
  • Orientation de la vidéo : paysage
  • Durée : 40 minutes maximum.

Annonces vidéo histoires Messenger 

  • Rapport hauteur/largeur : 16:9 à 1.91:1 
  • Orientation de la vidéo : paysage, vertical (recommandé), carré
  • Durée : 15 secondes maximum.

Annonces vidéo en carrousel

  • Rapport hauteur/largeur : 1,9:1, 1:1
  • Orientation de la vidéo : paysage, carré
  • Durée : 240 minutes maximum. 

Annonces vidéo en couverture de collection, en flux et en expérience instantanée

  • Rapport hauteur/largeur : 1,9:1, 1:1
  • Orientation de la vidéo : paysage, carré
  • Durée : 120 minutes maximum.

Annonces de diaporama

  • Rapport d’aspect : 16:9, 1:1 ou 4:5 
  • Orientation de la vidéo : paysage, carré, vertical
  • Durée : 120 minutes maximum.

Annonces par rapport à croissance : considérez la page Facebook, autour de laquelle vous développer votre présence sur cette plateforme, comme votre maison sur Facebook. Elle doit être animée par des publications régulières qui la maintiennent à jour et trouvent un écho auprès de votre public. 

Les publicités vidéo sont l’outil idéal pour développer votre audience et accroître votre portée. 

En savoir plus sur les formats vidéo de Facebook :

Visualisation abstraite du bouton « like » d’Instagram avec un plat asiatique 

Instagram 

Instagram propose différents dispositifs pour poster du contenu vidéo avec différents formats et fonctionnalités. 

Si Instagram TV, IGTV en abrégé, permet de publier des vidéos plus longues, des aperçus de ces vidéos peuvent être affichés dans le fil d’actualité. Instagram Stories est le format de prédilection pour poster des choses au fur et à mesure qu’elles se produisent. 

Spécifications du fil d’actualité 

  • Rapport d’aspect : 16:9, 1:1, 4:5 
  • Orientation : paysage, portrait (seulement 4:5), carré 
  • Durée de la vidéo : 3 à 60 secondes 

Spécifications d’histoires 

  • Rapport hauteur/largeur : 1,91:1 à 9:16 (9:16 recommandé pour occuper tout l’écran)
  • Orientation : paysage, portrait (recommandé) ou carré 
  • Durée de la vidéo : 15 secondes à 1 minute 

IGTV 

  • Rapport hauteur/largeur : 9:16 à 16:9 
  • Durée de la vidéo : 1 minute à 15 minutes (téléchargement mobile)/60 minutes (téléchargement web)
  • Orientation : paysage, portrait 

Carrousel

  • Rapport hauteur/largeur : 1:1 
  • Orientation : carré
  • Durée de la vidéo : 3 à 60 secondes
  • Remarque : cette fonctionnalité vous permet de publier jusqu’à 10 vidéos sous la forme d’un carrousel défilant. 

Annonces 

Longueur de la vidéo : jusqu’à 60 secondes, recommandation de 15 secondes ou moins 

Publicité ou contenu organique : comme sur d’autres plateformes telles que Facebook, le contenu sponsorisé suscitera moins d’engagement, mais reste un excellent outil pour accroître la visibilité. Gardez à l’esprit que la durée d’attention est très courte et veillez à ce que le nom de votre marque soit mentionné dès la première seconde de la vidéo. 

Facebook en dit plus sur les formats vidéo d’Instagram

Visualisation abstraite du logo de Twitter avec l’influenceur

Twitter 

Twitter est une excellente plateforme pour les contenus éducatifs et d’actualité, surtout lorsqu’ils sont consultés sur portable. La plateforme est bien connue pour les formats concis de ses messages, appelés tweets — cette approche s’applique également aux vidéos lorsque vous les publiez. 

Spécifications 

  • Rapport hauteur/largeur : 1:3 à 3:1 
  • Orientation : paysage, portrait, carré 
  • Durée de la vidéo : 5 à 140 secondes (possibilité de télécharger des vidéos plus longues avec le Media Studio de Twitter)
  • Durée recommandée : 15 secondes 

Annonces 

Durée de la vidéo : 2 minutes et 20 secondes maximum. 

15 secondes ou moins sont recommandées 

Publicité ou contenu organique : 

Conformément à la portée générale de Twitter, les publicités vidéo ne doivent pas avoir l’aspect et la convivialité d’une publicité — elles seront plus performantes si elles restent en phase avec le type de contenu que les utilisateurs s’attendent à trouver sur ce site. Les publicités vidéo publiées ici peuvent servir d’accroche pour un contexte complet publié ailleurs, par exemple dans un cours en ligne sur votre site internet. 

Plus d’informations de Twitter sur les meilleures pratiques en matière de publicités vidéo

Visualisation abstraite de femmes et hommes d’affaires en train de discuter

LinkedIn 

LinkedIn a un profil unique parmi ses concurrents sociaux, car il est exclusivement axé sur le réseautage professionnel. Cela en fait un outil important pour les vidéos B2B et devrait être pris en compte dans toute stratégie de marque. 

Il est important de garder à l’esprit cette portée spécifique de la plateforme lors de la création de votre vidéo. 

Spécifications 

  • Rapport hauteur/largeur : 1:2:4 ou 2.4:1
  • Orientation : paysage ou portrait (recadré en carré dans le flux)
  • Durée de la vidéo : 10 minutes maximum. 
  • Durée recommandée : en fonction de l’objectif marketing
    • moins de 30 secondes pour la sensibilisation
    • moins de 90 secondes pour la conversion
    • moins de 10 minutes pour un engagement à long terme envers la marque et des histoires de produits 

Annonces 

  • Durée de la vidéo : entre 30 secondes et 30 minutes 
  • Durée recommandée : 15 secondes maximum.

Publicité ou contenu organique : 

Comme pour les autres plateformes, les campagnes publicitaires vous permettront de diffuser votre contenu vidéo auprès d’un public plus large et plus ciblé. Compte tenu de la portée « professionnelle » de LinkedIn, cette plateforme peut être particulièrement efficace pour atteindre des segments de marché, des professions ou des entreprises spécifiques.

Plus d’informations de LinkedIn sur les publicités vidéo

Visualisation abstraite du logo TikTok et de personnes en train de bavarder

Tik Tok 

Relativement nouvelle venue dans le domaine de la vidéo, cette plateforme est particulièrement facile à utiliser et à adopter, puisqu’il n’est même pas nécessaire de créer un compte pour commencer à l’utiliser. 

L’accent est mis sur des vidéos courtes et amusantes destinées à un large public (et pour l’instant très jeune). 

Spécifications 

  • Rapport hauteur/largeur : 9:16 
  • Orientation : paysage ou portrait (de préférence) 
  • Durée de la vidéo : 60 secondes maximum. (en combinant 4 segments de 15 secondes)
  • Durée recommandée : 15 secondes maximum. 

Publicité ou contenu organique ? 

Les publicités sur TikTok sont un moyen prometteur de toucher un public jeune, avec des taux d’engagement élevés et une base d’utilisateurs en pleine expansion. Si la publicité sur cette plateforme a tendance à être plus coûteuse que sur d’autres canaux de médias sociaux, les courtes publicités vidéo natives sont l’un des formats les plus abordables pour les marques. 

En savoir plus sur les publicités vidéo de TikTok

Vous cherchez de l’aide pour optimiser vos vidéos pour les médias sociaux et choisir le format vidéo qui vous convient ?

Contactez Cartoonbase.

Video means different things on different platforms. If you’re about to take your videos to social, find out how they look and work best on each network

Do you watch the same type of video on your phone on the bus while on your way to work, when doing research at the office, or to relax at home after work? Of course not – and neither does your target audience.

The same audience does different things in different places.

You might argue that they want cat videos wherever they are – but even so, they will not engage with them in the same way depending on whether or not they are at work for example.

Videos get more action

We all know that online video is booming, and this trend is still gathering speed. With conversion rates higher than for any other type of content, the potential for effectively reaching your audience makes video an essential part of any content strategy.

In our work, we often see that companies getting started on corporate videos tend to consider them as a one-size-fits-all output.

There are big differences between the way people surf on different networks.

Moreover, the platforms have different guidelines on what you can upload and promote, too – and they evolve fast.

Content is key, but don’t neglect the container.

Here’s our essential, up-to-date guide on how to format and optimise for each of the major platforms, and what you need to know when running video ads.

One thing to keep in mind for all ‘social’ videos – especially when going for short ad formats: pay attention to the opening and closing sequences which serve to ‘hook’ your audience.

Most platforms enable you to choose between in-stream and promoted videos, i.e. between videos displayed after clicking on a specific video and videos displayed on the platform’s home page or among search results. The choice of format will largely depend on your content: if you are promoting a tutorial, it will perform better in a place where people can search for it. A short, ad-style video on the other hand can get you engagement when displayed in-stream.

They need to be engaging and should always contain a call to action: invite the viewer to subscribe, share, comment, hit the bell to receive notifications, browse your channel for more, check back in for the next episode, or go to your website to find out more on your product – don’t ever think the next step is obvious. Guide your audience to where you would like to take it.

Youtube

First things first. YouTube is the biggest global video platform. It has over 2 billion users – that’s almost one-third of the Internet.

YouTube enables you to embed interactive elements such as links – these can be efficient tools for promoting more content from your channel.

Specs

  • Aspect ratio: 16:9
  • Video orientation: landscape
  • Recommended length: around 90 seconds for promotional videos and around 4 minutes for Information and entertainment

(These are no absolute rules and it will depend on the content: an online course will be longer than an ad)

Ads

Unskippable ads: maximum length 15, 20 or 30 seconds

The obvious advantage of unskippable ads is the message is delivered to the viewer in full. The other side of the coin is that they tend to be annoying.

Skippable ads: skippable after 5 seconds

Skippable ads are a good way to raise awareness, enabling you to deliver a longer message to those who have some interest in your content.

Pre-roll vs mid-roll vs bumper ads:

While pre-roll unskippable ads are shown before the viewer gains access to the requested video, mid-roll ads are shown in the middle of a longer video (10 minutes or more) and always unskippable. The advantage of the latter is that the viewer has already invested a considerable amount of time in watching a video and is more likely to watch through the ad, while a pre-roll ad can easily put them off watching a video altogether.

While these two formats have the standard unskippable length, a bumper ad is just six seconds long.

Their advantage is that they are far less invasive and hence less annoying.

Facebook

With over 2.3 billion monthly active users, Facebook is a platform of choice for sharing videos aimed at a broad audience.

As around 85% of Facebook videos are watched without sound (think public transport), it’s particularly important to make audio optional – for instance by providing sub-titles.

Specs

  • Aspect ratio: 9:16 to 16:9
  • Video orientation: landscape, portrait or square
  • Recommended length: 2 minutes max.

Ads

Length: maximum 30 seconds, recommended 15 seconds or less

Ads versus organic: think of the Facebook page, around which you build your presence on this platform, as your home on Facebook. It needs to be filled with life through regular posts that keep it up to date and resonate with your audience.

Video ads are the ideal tool for growing your audience and increasing your reach.

Instagram

Instagram offers different features for posting video content with different formats and functionalities.

While Instagram TV, IGTV in short, allows for posting longer videos, previews of these videos can be posted in the newsfeed. Instagram Stories is the format of choice for posting things as they happen.

The ‘carousel’ feature lets you post up to 10 videos as one swipeable carousel.

Newsfeed specs

  • Aspect ratio: 16:9, 1:1, 4:5
  • Orientation: landscape, portrait (only 4:5), square
  • Video length: 3 to 60 seconds

Stories specs

  • Aspect ratio: 16:9 to 4:5
  • Orientation: square
  • Video length: 15 seconds max.

IGTV

  • Aspect ratio: 9:16 to 16:9
  • Video length: 15 seconds to 60 mins
  • Orientation: landscape, portrait

Ads

Video length: up to 60 seconds, recommended 15 seconds or less

Ads versus organic: as on other platforms such as Facebook, sponsored content will receive less engagement, but remains a great tool for boosting visibility. Keep in mind that attention spans are very short and make sure your brand name is mentioned within the first second of the video.

Twitter

Twitter is a great platform for educational and news-related content, especially when viewed on mobile. The platform is well-known for the concise formats of its posts known as tweets – this approach also applies to videos when posting there.

Specs

  • Aspect ratio: 1:3 to 3:1
  • Orientation: landscape, portrait, square
  • Video length: 5 to 140 seconds
  • Recommended length: 30 seconds

Ads

Video length: 2 minutes and 20 seconds max.

15 seconds or less is recommended

Ads versus organic:

In line with the general scope of Twitter, video ads should not have the look & feel of ads – they will perform better if they remain in line with the type of content users expect to find on this site. Video ads posted here can be used as a teaser for full-length context posted elsewhere, for example on online course on your website.

Linkedin

LinkedIn has a unique profile among its social competitors as it is exclusively focused on professional networking. This makes it an important tool for B2B videos and should be considered in any branding strategy.

It is important to keep this specific scope of the platform in mind when creating your video.

Specs

  • Aspect ratio:  9:16 to 16:9
  • Orientation: landscape or portrait
  • Video length: 10 mins max.
  • Recommended length: 90 seconds max.

Ads

Video length: 30 mins max.

30 seconds max. is recommended

Ads versus organic:

As with other platforms, ad campaigns will allow you to distribute your video content to a larger, more targeted audience. Considering the ‘professional’ scope of LinkedIn, this platform can be particularly efficient at reaching out to specific market segments, professions or companies.

Tik Tok

A newcomer in the video arena, this platform is particularly easy to use and to adopt, as you do not even need to set up an account to start using it.

The focus here is on short, fun videos appealing to a broad (and for the moment very young) audience.

Specs

  • Aspect ratio: 9:16
  • Orientation: landscape or portrait (preferred)
  • Video length: 60 seconds max.
  • Recommended length: 15 seconds max.

Ads versus organic

Ads on TikTok are an up-and-coming way of reaching out to a young audience. However, they are a rather costly experience for now (relatively high CPM and minimum budget), which makes them less suitable for small businesses.