Identité visuelle

Qu'est-ce qu'une identité visuelle ?

Votre identité visuelle définit votre image de marque. En pratique, elle comprend plusieurs éléments tels que des logos, des couleurs, des polices, un univers visuel et des directives sur la manière de les utiliser.

Pris ensemble, ces éléments dessinent le contour de la personnalité de votre marque. Mais ils font plus que simplement la décrire : en créant une image de marque instantanément reconnaissable, elle amplifie votre message.

Elle vous aide également à poser la voix de votre marque. Elle vous permet de formuler qui vous êtes et ce qui vous rend (ainsi que vos produits) unique.

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Pourquoi avez-vous besoin d'une identité visuelle ?

Selon une enquête récente, 71 % des consommateurs disent qu’ils sont plus enclins à acheter un produit d’une marque qu’ils reconnaissent. (Les 29 % restants ne sont peut-être tout simplement pas conscients qu’ils en font de même.)

Ce qui est valable pour les décisions d’achat l’est aussi pour d’autres types d’interactions : nous sommes tous plus susceptibles (et certainement bien avisés) de cliquer sur des liens provenant de sources fiables, et nous y réfléchissons à deux fois avant d’interagir avec des sources inconnues.

Être reconnaissable vous aide à atteindre et à interagir avec votre public. Être reconnaissable pour les valeurs que vous défendez et les actions auxquelles vous croyez vous apportera un crédit supplémentaire. Aligner votre identité visuelle avec l’objectif de votre marque est donc un investissement important.

Conseils pour développer votre identité visuelle

Voici les aspects à considérer lors du développement ou de la refonte de votre identité visuelle :

• Laissez votre image de marque définir votre style visuel – pas l’inverse. Avant de plonger dans les aspects concrets des directives visuelles et des palettes de couleurs, prenez le temps de définir comment vous souhaitez être perçu, et pourquoi. Votre identité visuelle doit refléter ce que vous voulez être.
• Soyez pratique. À quoi servira votre kit de communication ? Et de quel type de matériel disposez-vous ? Laissez ces aspects pratiques guider le développement de votre identité visuelle.
• Pensez évolution, pas révolution. Refondre une image de marque existante est un exercice d’équilibre : ne laissez pas une image obsolète vous retenir, mais assurez-vous que les clients fidèles et les publics engagés vous trouvent et vous reconnaissent sans effort. Parfois, annoncer une refonte à venir peut-être utile.

Nous pouvons vous aider

L’équipe de Cartoonbase peut vous soutenir tout au long du processus de définition ou de refonte de votre identité visuelle et du développement des actifs appropriés pour l’utiliser de façon performante.

• Mise en contexte : avant de développer des propositions visuelles, nous réunirons nos créatifs et votre équipe dans un atelier pour définir l’image de la marque que votre identité visuelle va promouvoir.
• Un regard neuf : en tenant compte des résultats de notre atelier, nous donnerons un nouveau souffle créatif à vos actifs de marque existants.
• De la théorie à la pratique : de la création d’un logo au développement de votre site web, notre expertise couvre tous les différents aspects de votre identité visuelle.

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