Club Med — Qui sont « les Belges » ?
Quand une étude de marché devient une affaire de famille
Le Club Med est bien connu pour ses activités de voyage et de tourisme, notamment les vacances tout compris.
Le défi
Club Med souhaite une vidéo explicative pour communiquer les résultats de sa grande étude sur le marché belge. La grande question est évidemment : comment rendre une étude intéressante ?
Notre approche
Des personnages : nous créons une famille de personnages qui incarnent les « Belges » dans toute leur splendeur. Ainsi, nous pouvons transformer une foule de données sur les Belges en l’histoire personnelle d’une famille.
Droit au but : nous disposons d’une minute et demie pour tout expliquer – mais pas de stress. À travers le regard d’Emma et de sa famille, nous réussissons à intégrer toutes les données dans un récit concis et plaisant. Avec des tournures telles que « Emma, comme 72 % de ses semblables… », nous arrivons à introduire des données concrètes sans que personne ne s’en rende compte. Plutôt malin, non ? La grande force de cette approche : les spectateurs se souviendront de l’histoire individuelle d’Emma beaucoup plus facilement que d’une série de chiffres. Ils apprennent à connaître le « marché belge » en apprenant à connaître Emma.
Impact
Nous résumons une étude entière en seulement 90 secondes. Notre collaboration permet à Club Med de partager les résultats de ses efforts sous forme de vidéo explicative concise, percutante et amusante.
