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Un leader mondial d’infrastructures TIC et d’appareils intelligents

Le défi

Développer une chaîne YouTube de dessins animés scientifiques avec un grand nombre d’abonnés enthousiastes

L’équipe des affaires publiques de Huawei à Bruxelles demande notre aide pour lancer sa propre chaîne scientifique sur YouTube.

L’objectif : toucher un large public intéressé par les questions liées à la science et à la technologie, créer une communauté active et mettre en évidence le leadership de Huawei dans ces domaines.

Nous mobilisons donc notre savoir-faire pour produire des vidéos explicatives très accessibles et attrayantes, tout en créant un fil rouge pour favoriser l’engagement.

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Notre approche

Faire passer le message – en captant l’attention du public

La concurrence sur YouTube est féroce, et le client ne vise rien de moins qu’un produit viral. La clé de la réussite de ce projet : un contenu créatif de premier ordre – suffisamment convaincant pour être cliqué, facile à comprendre et volontiers partagé. Un contenu qui incite les visiteurs à revenir (et à s’abonner).

Pour répondre à toutes ces exigences, nous élaborons un concept créatif qui s’appuie sur l’une de nos principales compétences. Pour développer des vidéos attrayantes tout en rendant des concepts techniques facilement compréhensibles, nous faisons appel à la pensée visuelle.

Nous contribuons également à façonner l’aspect général de la nouvelle chaîne YouTube « What makes it tick? ». Grâce à notre travail stratégique avec le client et d’autres partenaires de communication, nous développons un produit reconnaissable que les visiteurs aiment et auquel ils accordent leur confiance.

Nous développons une série d’animations dans un style visuel reconnaissable en utilisant le flat design. Ainsi, nous expliquons des choses complexes en termes simples tout en les rendant amusantes et faciles à retenir.

L’un des principaux avantages de l’approche choisie : elle nous permet de travailler de manière rapide et flexible.

Un dossier spécial sur la cryptographie se distingue par un style d’animation 2D basé sur des illustrations dessinées à la main.

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Émotions : qu’est-ce qui fait cliquer ?

Nos rédacteurs et nos illustrateurs travaillent main dans la main afin de s’assurer que la voix off et les visuels s’accordent pour toucher la corde sensible du public et susciter son intérêt pour le contenu.

Le style que nous développons est intriguant, amusant et toujours informatif, avec de riches détails scientifiques afin de forger une réputation de source faisant autorité.

Notre collaboration avec des experts externes et internes nous permet de raconter des histoires fascinantes sur un grand nombre de sujets différents et très techniques.

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Engagement : suivre le fil rouge

La fidélité des visiteurs est acquise grâce à l’attrait des vidéos explicatives elles-mêmes, mais aussi grâce à la construction d’une identité commune pour l’ensemble du contenu de la chaîne.

Les caractéristiques communes du format récurrent comprennent le logo, le jingle, le format (intrigue et solution), ainsi que le style narratif et visuel. Une bande-annonce est également produite.

Un dossier spécial sur la cryptographie s’est distingué par un style d’animation 2D distinctif basé sur des illustrations dessinées à la main.

Impact

En dix mois, la chaîne « What makes it tick? » de Huawei attire plus de 100 000 abonnés, et plusieurs des vidéos produites par Cartoonbase dépassent le million de vues.

 

La production est rapide et efficace, avec plus de 40 vidéos d’animation originales produites sur cette courte période.

 

Dans les commentaires, les visiteurs débattent avec vigueur de certaines des questions présentées dans les vidéos. Huawei accomplit donc avec succès ses missions d’information, de sensibilisation et de stimulation de la pensée critique.

100k

abonnés dans le premier mois

10M

vues sur Youtube

40+

animations originelles