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Renault est une multinationale de l’automobile forte de plus de 100 ans d’expérience.

Le défi

Renault est au cœur d’une transformation stratégique majeure qu’ils appellent la « Renaulution ». La Révolution était un ambitieux arbre à paradigmes axé sur la création de l’Usine du Futur : une usine axée sur la durabilité – maintenir les voitures en circulation au lieu de simplement les remplacer.

Approche

Un style carnet d’esquisses : avec un tel changement dans leur activité, Renaulution de Renault avait besoin d’une identité visuelle forte et cohérente qui pourrait mettre tout le monde sur un pied d’égalité. Le projet devait donner l’impression d’être en mouvement, d’aller toujours de l’avant. Nous avons donc opté pour un style « carnet d’esquisses » qui illustre l’adaptabilité et le changement. Nous voulions également donner l’impression que chacun pouvait annoter lui-même les documents, soulignant ainsi le rôle que chaque individu avait à jouer dans le changement à venir. 

Trouver un équilibre : Renault voulait que le projet se distingue de ses autres initiatives, tout en demeurant distinctement Renault. Nous nous sommes donc mis au travail pour trouver l’équilibre parfait entre la nouveauté et le caractère reconnaissable.

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Favoriser la compréhension : nous avons également développé des cours d’apprentissage en ligne afin de nous assurer que tout le monde puisse comprendre la nouvelle stratégie. Ceux-ci comprenaient des communiqués de presse et des vidéos conçus pour la presse et les médias, ainsi que la signalisation des usines et des vidéos de témoignages. Tout indiquait un changement culturel majeur, et Renault a compris qu’il était essentiel que chacun comprenne de quoi il retournait.

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Impact

Avec un nouveau look et des visuels qui incarnent parfaitement sa marque, Renault était enfin prêt à lancer son initiative et à envisager l’avenir des usines. Nous avons créé un package complet de communication du changement, reconnaissable en un clin d’œil, cohérent avec l’identité de Renault et facile à adapter à différents formats, besoins et applications. Tout cela a fonctionné à l’unisson pour faire de la Renaulution un franc succès !