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Renault est une multinationale de l’automobile forte de plus de 100 ans d’expérience.

Le défi

Renault est au cœur d’une transformation stratégique majeure baptisée la « Renaulution ». Il s’agit d’un changement de paradigme ambitieux axé sur la création de l’usine du futur : une usine axée sur la durabilité qui aide à maintenir les voitures en circulation au lieu de les remplacer.

Approche

Style esquisse : pour accompagner ce changement en profondeur, Renault a besoin d’une identité visuelle forte et cohérente afin que chacun puisse s’approprier la Renaulution. Elle doit refléter un projet en mouvement, une équipe qui va de l’avant. Nous optons donc pour un style esquisse qui illustre l’adaptabilité et le changement. En donnant l’impression que chacun puisse annoter soi-même les documents, nous soulignons le rôle de chaque individu dans le changement à venir.

Équilibre : Renault souhaite distinguer le projet de ses autres initiatives, tout en demeurant distinctement Renault. Nous recherchons donc l’équilibre parfait entre la nouveauté et le caractère reconnaissable.

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Compréhension : il s’agit d’annoncer un changement culturel majeur, et Renault a conscience qu’il est essentiel que chacun comprenne de quoi il retourne. Nous développons des cours d’apprentissage en ligne afin que tout le monde puisse appréhender la nouvelle stratégie. Les outils développés pour favoriser la compréhension comprennent également des communiqués de presse et des vidéos conçues pour les médias, ainsi que la signalisation des usines et des vidéos de témoignages.

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Impact

Avec un nouveau look et des visuels qui incarnent parfaitement sa marque, Renault est prêt à lancer son initiative et à envisager l’avenir des usines. Nous créons un package complet de communication du changement, reconnaissable en un clin d’œil, cohérent avec l’identité de Renault et facile à adapter à différents formats, besoins et applications. Tout cela fonctionne à l’unisson pour faire de la Renaulution un franc succès !