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Ice-Watch est un concepteur et fabricant de montres qui entend innover et révolutionner l’industrie.

Le défi

Après le succès de son design « Rolex en plastique », Ice-Watch nous a demandé de l’aider à promouvoir sa nouvelle ICE Solar Power – un nouveau design élégant alimenté par l’énergie solaire. La société voulait quelque chose de fort et d’audacieux pour représenter un nouveau look révolutionnaire qui ferait à nouveau parler d’eux dans le monde entier. Pour ce faire, nous devions concevoir une campagne vidéo multi-canal qui pourrait être partagée sur les réseaux sociaux, à la télévision et même au cinéma.

Notre approche

Tout a commencé par un atelier collaboratif organisé à la base des opérations d’Ice-Watch. Notre objectif, du début à la fin, était de créer un look et une sensibilité qui répondent exactement aux besoins et aux souhaits de toute l’équipe d’Ice-Watch.

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Élégant : Ice-Watch est synonyme de style et les vidéos devaient refléter cette élégance. Nous avons opté pour un look « vignette » cool, pétillant et unique. Le design plat nous a permis d’adapter facilement les vidéos à différents formats, tout en conservant un aspect jeune et moderne. L’un des principaux arguments de vente de la montre Ice-Watch est la possibilité de personnaliser ses produits, et les personnages que nous avons créés devaient donc, eux aussi, être personnalisables. L’utilisation de formes simples pour construire les personnages a permis de facilement changer leur style et leur expression au fil des nombreuses vidéos que nous avons produites.

Il était une fois… : nous avons raconté l’histoire du temps pour donner un sens épique à Ice-Watch. Le temps fait partie intégrante de tout ce que nous faisons et les montres que nous portons font partie de cette histoire. Nous avons voulu placer le nouveau design au premier plan de cette histoire ancienne en nous concentrant sur le soleil. Des calendriers mayas aux obélisques, en passant par les cadrans solaires romains et maintenant la montre à énergie solaire Ice-Watch, une ligne conductrice remonte jusqu’aux débuts de la race humaine. Épique, non ? En portant la Ice-Watch Solar Power, vous faites également partie de l’histoire.

Adaptable : à l’instar de ses montres, Ice-Watch avait besoin d’une campagne adaptable aux nombreux canaux auxquels elle devait correspondre. Nous avons refait et réécrit de nombreux scripts et storyboards pour tous les différents formats et toutes les langues. Ainsi, les vidéos ont pu avoir le même rayonnement mondial que les montres Ice-Watch, grâce à leur flexibilité et à leur personnalisation.

Impact

Nous avons créé une série de vidéos modulaires pouvant être diffusées sur une grande variété de canaux médiatiques, avec un look et une ambiance qui reflètent parfaitement le caractère cool d’Ice-Watch. La campagne a été diffusée dans le monde entier, des écrans de cinéma aux publicités télévisées, en passant par de grands événements comme l’exposition universelle de Dubaï.

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