Casestudy-Infrabel-cartoonbase-01

Infrabel est chargé de la construction, de l’entretien et de la modernisation de l’infrastructure ferroviaire belge.

Le défi

Dans le cadre de notre partenariat à long terme, nous avons été chargés de créer une identité visuelle globale qui permettrait à Infrabel de communiquer de manière cohérente et avec style avec ses parties prenantes. Cela signifie que nous devions être en mesure d’impliquer les voyageurs, les citoyens, les employés, les compagnies ferroviaires, les industries ferroviaires, les responsables politiques, la presse et les organisations environnementales et de développement durable.

Notre approche

Pour atteindre autant d’objectifs, avec un public aussi large et diversifié, vous devez être absolument certain de votre orientation. Nous avons organisé un atelier d’un mois avec l’équipe de graphistes d’Infrabel afin de développer l’image et le style idéal pour Infrabel. Le résultat ? Un manuel d’identité visuelle contenant des directives précises pour chaque élément (des illustrations à la typographie, en passant par les voix et les mises en page). Nous avons fini par choisir les graphiques vectoriels en raison de leur flexibilité et de leur style.

Casestudy-Infrabel-cartoonbase-02

L’inclusion avant tout

Il était important que l’ensemble du public d’Infrabel se sente représenté. L’un des points essentiels pour nous consistait à nous assurer que notre travail était diversifié et représentatif. Nous y sommes parvenus en optant pour une « identité inclusive ». Nos illustrations ont été réalisées de manière à inclure des hommes et des femmes d’âges et d’origines ethniques divers.

Gif_Nous sommes Infrabel_0034
Gif_Nous sommes Infrabel_0025
Gif_Nous sommes Infrabel_00

Évolutivité

L’évolutivité était cruciale pour le client, car notre travail devait être présenté dans de nombreux formats différents, allant des réseaux sociaux à l’impression à grande échelle. Grâce aux dessins vectoriels, nous avons pu créer une identité visuelle qui pouvait être déplacée, étirée et recolorée pour répondre aux besoins d’Infrabel. Le tout sans perdre en cohérence.

Screenshot 2021-12-10 at 13.24.25

Approche infographique

L’objectif de ce projet était de permettre à Infrabel de communiquer clairement. Il fallait donc combiner des éléments spécifiques tels que des personnages et des arrière-plans avec des infographies. De la sorte, l’histoire que nous racontions visuellement pouvait être étayée par des données.

Infrabel_batiment

Impact

Infrabel peut désormais communiquer rapidement et de manière inclusive avec l’ensemble de son public dans un style unique, tant en interne qu’en externe. Avec 30 vidéos réalisées en 6 mois, en 3 langues, en plusieurs formats et dans un style cohérent, nous avons aidé Infrabel à communiquer sur une grande variété de sujets.

Plus important encore, nous entretenons désormais un véritable partenariat avec Infrabel. Forts de cette longue relation, ils savent qu’ils peuvent nous faire confiance pour répondre rapidement et avec qualité à chaque fois qu’ils ont besoin de matériel de communication. Notre contrat de 3 ans couvrant l’ensemble de leurs besoins en matière de vidéo et de communication visuelle a débouché sur un autre contrat de 4 ans avec Infrabel Academy à la fois pour les vidéos d’animation et d’action.

30+

vidéos produites en français et néerlandais

12.000

personnes atteintes grâce au projet

+100%

de cohérence dans toute la communication, interne et externe

Après une année d’intense collaboration, nous avons été choisis pour un nouvel appel d’offres pour le projet Infrabel Academy (une chaîne dédiée à la formation des employés).

Dylan Everard

Project Manager à Cartoonbase

dylan-1