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Infrabel est chargé de la construction, de l’entretien et de la modernisation de l’infrastructure ferroviaire belge.

Le défi

Dans le cadre de notre partenariat à long terme, Infrabel nous charge de créer une identité visuelle globale afin de pouvoir toucher tous les publics avec une communication cohérente et convaincante.

Il s’agit donc de créer un univers visuel qui résonne avec des publics cibles diversifiés : voyageurs, citoyens, employés, compagnies et industries ferroviaires, responsables politiques, journalistes et organisations de développement durable.

 

Notre approche

Pour atteindre autant d’objectifs, et un public aussi large, il faut d’abord s’assurer qu’on avance dans la bonne direction ! Nous organisons un atelier d’un mois avec l’équipe de graphistes d’Infrabel afin de développer ensemble l’image et le style idéal. Nous retenons le dessin vectoriel en raison de sa flexibilité et de son style épuré. Le résultat ? Un manuel d’identité visuelle contenant des directives précises pour chaque élément (des illustrations à la typographie, en passant par les voix et les mises en page).

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L’inclusion avant tout  

Il est important que l’ensemble du public d’Infrabel se sente représenté. L’un des points essentiels consiste à nous assurer que la nouvelle identité visuelle soit diversifiée et représentative. C’est pourquoi nous optons pour une « identité inclusive » : nos illustrations représentent des femmes et des hommes d’âges et d’origines ethniques divers.

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Évolutivité 

L’évolutivité est cruciale pour le client, car l’identité visuelle sera utilisée dans de nombreux formats différents, allant des réseaux sociaux à l’impression à grande échelle. Grâce aux dessins vectoriels,la nouvelle identité visuelle peut être déplacée, étirée et recolorée pour répondre aux besoins d’Infrabel. Le tout sans perdre en cohérence.

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Approche infographique 

Un objectif clé du projet : permettre à Infrabel de communiquer clairement. Nous combinons donc des éléments spécifiques tels que des personnages et des arrière-plans avec des infographies. De la sorte, l’histoire que nous racontons visuellement peut être étayée par des données.

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Impact

Infrabel peut désormais communiquer rapidement et de manière inclusive dans un style unique avec l’ensemble de son public, tant en interne qu’en externe. Avec 30 vidéos réalisées en six mois, en trois langues, en plusieurs formats et dans un style cohérent, nous aidons Infrabel à communiquer sur une grande variété de sujets.

Nous entretenons désormais un véritable partenariat avec Infrabel. Forts de cette longue relation, ils savent qu’ils peuvent nous faire confiance pour répondre rapidement et avec qualité à chaque fois qu’ils ont besoin de matériel de communication. Notre contrat de trois ans couvrant l’ensemble de leurs besoins en matière de vidéo et de communication visuelle débouche sur un autre contrat de quatre ans avec Infrabel Academy pour des vidéos d’animation et d’action réelle.

30+

vidéos produites en français et néerlandais

12.000

personnes atteintes grâce au projet

+100%

de cohérence dans toute la communication, interne et externe

Après une année de collaboration intense, nous avons été choisis suite à un nouvel appel d’offres pour le projet Infrabel Academy (une chaîne dédiée à la formation des employés).

Dylan Everard

Project Manager à Cartoonbase

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